“El personal branding nos da
visibilidad en Internet y las redes sociales, además de permitirnos gestionar
nuestra reputación digital como profesionales”.
“Introducirse en el mundo del 2.0, para bien o para mal, es un hecho
necesario”.
Ángel Román, “La
marca es tu nombre”, año 2012
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Entrevista de Ángel Román realizada por la periodista Myriam Rámila
El que avisa no es
traidor, y el sociólogo Ángel Román advierte en su nuevo libro “La marca es tu nombre”, sobre la importancia de gestionar nuestra reputación en las redes
sociales si deseamos dar a conocer nuestros servicios. Poco a poco, el mundo
laboral se hace más cambiante e
impredecible y el trabajador ha de buscar oportunidades de trabajo continuamente,
orientar sus servicios de manera personalizada para atrapar nuevas
oportunidades profesionales. Ángel Román pone de manifiesto la importancia del personal branding para
obtener mayor reputación profesional y garantizar una visibilidad óptima de
nuestros servicios profesionales en Internet.
No debemos vivir
ajenos al beneficio o perjuicio que nos proporcionan las redes sociales: una
reputación online bien gestionada es un plus, y una reputación online mal
gestionada puede hacernos fácilmente eliminados de un proceso de selección.
Ángel Román nos desvela porqué hemos de estar vinculados a un mundo en red y permanentemente conectado que
ofrece más información sobre nosotros mismos de la que podemos imaginar.
1. Publicas en breve un nuevo libro “La
marca es tu nombre” ¿Para quién lo has escrito?
He escrito este
libro pensando en ayudar a cualquier profesional de cualquier sector económico que
desee iniciar una estrategia digital para forjarse un nombre en Internet. Los
profesionales hemos de buscar proyectar en internet una diferencia, un valor
añadido, respecto a la competencia y generar con ello una visibilidad de
atracción a potenciales clientes. Hemos de resultar atractivos a través de
internet como profesionales.
2. ¿Por qué lo has escrito?
Porque era la única
manera de poner por escrito lo que yo mismo, como profesional, iba
desarrollando, de compartir conocimiento y atraer la atención sobre un hecho
que no debe ser ajeno a los profesionales: nuestra reputación online. “La marca es tu nombre” es un manual de desarrollo del naming como verdadero valor de la persona como reputación de su
profesionalidad. Al mismo tiempo, me ha servido como una ejercicio de reflexión
para comprobar y verificar mis pasos en Internet, poner orden en un
conglomerado de conocimientos adquiridos desde hace muchos años, ordenarlos y
compartirlos.
3. ¿En qué experiencia te has basado?
Lo bueno de
trabajar en entornos colaborativos y en red como Internet y redes sociales es
que la experiencia y el conocimiento se comparten. A través del ensayo y del
error la experiencia se fortalece. Además pertenezco al mundo de las letras y
la filosofía, lo que me ha hecho valorar que lo importante es cómo se dicen las
cosas. También he investigado empresas de comunicación y marketing para
comprobar su propia idea de marca y saber en qué se basaban a la hora de
promocionar sus productos.
4. Somos un país donde los profesionales
encuentran trabajo a través de sus contactos ¿debemos perder el
tiempo realmente en gestionar nuestra imagen en las redes sociales e internet?
Los contactos personales
son la forma tradicional de extender tu red profesional. En tiempos digitales
cualquier método para darte a conocer siempre es beneficioso. Sería un error,
en estos tiempos tecnológicos, ignorar el poder y la influencia de los diversos
canales de comunicación de los que disponemos.
5. ¿Cómo convencerías a una persona
ajena al entorno digital de que el personal
branding es importante?
No creo que tenga
que convencer a nadie de introducirse en el personal branding, entiendo que
tiene que partir de la voluntad propia de cada uno. El personal branding es
algo vocacional, amas tu trabajo, te apasionas e intentas darle valor,
mostrándolo y compartiéndolo. Pero si alguien me pregunta si debe o no hacerlo,
mi respuesta es, sin duda SÍ. El mundo laboral gravita cada vez más en una
esfera más profesional y cualificada, la clave está en diferenciarse. Porque
los empleos, los proyectos y los clientes serán más competitivos, y el personal
branding permite, tanto a autónomos como a cualquier profesional que trabaje
por cuenta ajena o propia, buscar su propia marca personal.
